Ajouter des données structurées à votre site WordPress

Créer un site internet avec WordPress est une étape importante pour développer la visibilité de votre activité en ligne. Mais un site, même esthétique et bien conçu, peut passer inaperçu s’il n’est pas correctement compris par les moteurs de recherche.

C’est là qu’entrent en jeu les données structurées ! Ces balises spéciales permettent de décrire le contenu de vos pages de manière précise, favorisant ainsi un meilleur positionnement et des affichages enrichis dans les résultats de recherche.

Dans cet article, L’agence SEO Maxime Leroy décortique le sujet et vous montre comment intégrer facilement des données structurées sur votre site WordPress, que vous soyez débutant ou utilisateur expérimenté.

Pourquoi ajouter des données structurées sur son WordPress ?

Intégrer des données structurées sur votre site WordPress, c’est un peu comme ajouter des panneaux indicateurs pour guider Google et les autres moteurs de recherche. Ces balises permettent de mieux comprendre le contenu de vos pages : articles, produits, services, avis clients, événements… tout peut être enrichi !

L’objectif ? Améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, tout en offrant une expérience plus fluide et plus pertinente aux utilisateurs.

Aider les visiteurs de votre site web à trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent.

Les données structurées, basées sur le vocabulaire de Schema.org, permettent de fournir aux moteurs de recherche des informations précises sur le contenu de vos pages. En intégrant ces balises, vous facilitez l’interprétation de vos contenus par Google, Bing et consorts, ce qui peut améliorer votre référencement naturel.

Contribuer à l’optimisation de l’expérience utilisateur

Les données structurées peuvent également enrichir l’affichage de vos pages dans les résultats de recherche, en ajoutant des éléments tels que des évaluations, des prix ou des informations sur des événements. Ces « rich snippets » attirent davantage l’attention des internautes et peuvent augmenter le taux de clics vers votre site.

Cependant, il est important de noter que les rich snippets ne garantissent pas une position élevée dans les récultats de recherches. Ils sont principalement un moyen d’améliorer la présentation des informations et d’attirer d’avantage l’attention des utilisateurs.

Exemple de données structurées - Recettes

Définir et récupérer l’extrait de code à ajouter à votre page

Avant d’intégrer des données structurées, il est essentiel de déterminer le type de schéma adapté à votre contenu : article, produit, événement, entreprise locale, etc. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme le Générateur de balisage de données structurées de Google ou le Générateur de Schema Markup de TechnicalSEO.

Ces outils vous permettent de générer facilement un code au format JSON-LD, recommandé par Google, que vous pourrez ensuite intégrer à votre site.

Voici un exemple de code pour un article de blog :

< script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "headline": "Title of a News Article",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": [{
          "@type": "Person",
          "name": "Jane Doe",
          "url": "https://example.com/profile/janedoe123"
        },{
          "@type": "Person",
          "name": "John Doe",
          "url": "https://example.com/profile/johndoe123"
      }]
    }
</script>

Ajoutez le custom code dans la balise <head> de votre page

Une fois votre extrait de code généré, il est temps de passer à l’intégration. Sur WordPress, le meilleur emplacement pour insérer des données structurées au format JSON-LD est directement dans la balise <head> de vos pages.

Cette étape peut être réalisée de plusieurs manières : grâce à un plugin, via Elementor Pro si vous utilisez ce builder de site ou en ajoutant manuellement le code dans le fichier template de votre thème. Voici comment procéder selon votre situation.

Option 1 : Utilisez un plugin de données structurées WordPress

Pour ceux qui préfèrent une solution sans code, plusieurs plugins WordPress permettent d’ajouter des données structurées facilement. Voici comment procéder avec le plugin Schema & Structured Data for WP & AMP :

Le plugin ajoutera automatiquement les balises appropriées à vos pages .
Depuis votre tableau de bord WordPress, allez dans Extensions > Ajouter.
Recherchez Schema & Structured Data for WP & AMP, puis installez et activez le plugin.
Une fois activé, un nouveau menu Données structurées apparaîtra dans votre tableau de bord.
Configurez les paramètres en fonction de vos besoins : type de schéma, pages concernées, etc.

Option 2 : Si vous utilisez Elementor Pro

Elementor Pro offre une fonctionnalité intégrée pour ajouter des données structurées :

Enregistrez et publiez votre page .
Dans l’éditeur Elementor, sélectionnez la page où vous souhaitez ajouter des données structurées.
Cliquez sur l’icône Paramètres en bas à gauche.
Allez dans l’onglet Avancé, puis cliquez sur Custom Code.
Collez votre code JSON-LD dans le champ prévu à cet effet.

Option 3 : Ajouter le code directement dans votre template WordPress

Pour une intégration manuelle, vous pouvez insérer le code JSON-LD directement dans le fichier header.php de votre thème :

Accédez à l’éditeur de thème via Apparence > Éditeur de thème.
Ouvrez le fichier header.php.
Avant la balise </head>, collez votre code JSON-LD entre les balises <script type="application/ld+json"> et </script>.
Enregistrez les modifications.

Attention : Avant de modifier les fichiers de votre thème, il est recommandé d’utiliser un thème enfant pour éviter de perdre vos modifications lors des mises à jour.

Publiez votre site et c’est terminé

Une fois les données structurées intégrées, il vous suffit de publier ou de mettre à jour vos pages. Les moteurs de recherche détecteront automatiquement ces balises lors de l’indexation de votre site.

Bonus Tips – Testez si Google les reconnaît bien

Pour vérifier que vos données structurées sont correctement implémentées, utilisez l’outil Rich Results Test de Google. Il vous permettra de détecter d’éventuelles erreurs et de vous assurer que vos pages sont éligibles aux résultats enrichis.

En intégrant des données structurées à votre site WordPress, vous améliorez sa visibilité et offrez une meilleure expérience aux utilisateurs. Que vous optiez pour une solution avec plugin, via Elementor Pro ou une intégration manuelle, l’important est de fournir des informations claires et précises aux moteurs de recherche.

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